一、项目背景


1、公司背景

公司始创于1979年,经过三十余载的创业、发展,现已成为一家以服饰研究、设计和制造为主、集销售为一体的综合性集团公司。经过三十年的艰苦奋斗,公司占地面积236亩,建筑面积22万平方米,拥有员工4000多名,拥有世界一流的服装生产设备,已在全国31个省、市(自治区)设立3000多家专卖店。2001年以来连续10年产品销售收入、利润总额名列全国服装行业前十强。柒牌集团始终坚持“务实求新,和谐共创”的经营理念,倡导“立中华时尚铸一流企业创世界名牌”的品牌战略,演绎柒牌“比肩世界男装”的品牌形象。柒牌系列产品以风格时尚、款式经典、做工考究著称,现已成为大众时尚的焦点。


2、项目目标

(1)通过全年的推广,多角度多方位地丰富柒牌的品牌形象

(2)通过对柒牌品牌内涵的挖掘,建立柒牌与消费者的情感关联点,增强消费者对柒牌男装的品牌认同感

(3)在宣传品牌形象的同时,营造销售转化的机会与环境,让网友保持促销活动的持续关注热度,为长期的销售增长贡献力量



二、品牌分析


1、柒牌目标受众人群分析



2、消费购买分析

消费人群需要通过产品获得什么样的满足?

情感价值:品牌与情感层面,目标消费者偏感性,我们认为他们在心理上更倾向于一种生活品质与自身魅力的追求及向往。尤其针对服饰,他们希望借助服饰带来自我的肯定和对生活品质的认可。

产品价值:产品层面,目标消费者则更理性。他们需要看到产品的差异化卖点来触发购买

产品的高性价比是引发目标消费者购买的主要利益驱使。



3、品牌现状检视



4、网站升级设计分析

(1)控制页面高度、图片为主、增加时尚感。

(2)中性色为主,色彩运用兼具功能性

(3)对应需求的功能和引起关注的功能


三、品牌营销策划


1、营销策划

品牌=七个活动

围绕“柒”的概念,我们将全年推广分为七个阶段,把柒牌“相信自己,世界相信你”的形象特质对应到7个不同主题的活动,每个活动反映品牌形象的不同侧面,全面展现男人礼、能、义、享、品、立、炼的七宗信,从而丰富品牌形象。

销售=三个热点

在全年推广中,我们认为父亲节、国庆、圣诞是最受关注和最利于促销的节日热点,因此将这三个节日点作为全年推广的重点,在提高品牌知名度的同时带动销售的增长。


2、推广内容策划

柒牌品牌沟通之内容传播体系

通过社区和不同传播载体及手段结合进行全网整合推广、深入沟通品牌内涵



3、网络传播方式策划



重要营销节点网络营销——手段配合



四、品牌设计


1、设计主题

柒牌男装的设计线索

什么样的视觉气质才是设计索要呈现的


“精神”

“气度”

“品质”


他是这样的:“品味”



2、视觉设计



3、UI设计