一.项目背景


如今国产手机越来越备受青睐,很多国产手机品牌也掀开了一场又一场品牌大战。2004年OPPO(中国)公司成立,十几年来,OPPO一直专注手机拍照的技术创新,开创了“手机自拍美颜”时代;如今,全球超过2亿年轻人正在使用OPPO拍照手机。据权威数据机构IDC统计,OPPO2016年已成为中国手机市场出货量第一品牌。


二.项目目的


(1)拓展音乐手机的中高端品牌市场,引领时尚音乐手机新潮流

(2)构建品牌年轻化的品牌形象,成功占领年轻人的消费心智市场

(3)有创意、有吸引力地全面输出产品卖点,让品牌形象更加深入人心


三.市场概况分析



四.品牌构建


工厂制造产品、头脑创造品牌、媒体裂变传播

我们要遵循这个规律

构建理想的品牌特征和品牌体系

然后通过新颖、有创意的方式

借助媒体进行裂变式传播








通过结合当下的时事热点来进行营销

打造三大专题活动

不仅可以很好地借势时事的热度

来提高品牌活动的传播

还可以全面输出产品价值点

在消费者心中构建起良好的品牌形象



六.全面精准传播


通过对每个专题活动进行线上线下传播

系列软文、话题、新闻联动炒作

从而提高整个活动的热度

然后植入品牌信息

强有力地塑造品牌形象并抢占消费者心智